Meta Pixel: DSGVO, Cookies und Datenschutz

connect.facebook.net

Datenschutz und DSGVO: Das Meta Pixel sendet bei jedem Seitenaufruf ein PageView an Meta, mit IP-Adresse, Referrer, Facebook-Cookie und Klickdaten.

Meta Pixel ist ein Dienst von Meta für Nutzerverfolgung.

Der Basis-Code des Meta Pixels sendet bei jedem Laden der Seite automatisch ein PageView-Ereignis, ohne dass dafür weitere Ereignisse eingerichtet werden müssen. Quelle

Laut Meta erhält das Pixel neben HTTP-Headern (etwa IP-Adresse, Browser-Informationen und Referrer) und pixelspezifischen Daten wie Pixel-ID und Facebook-Cookie auch Klickdaten für Buttons – angeklickte Buttons, deren Beschriftungen und die daraufhin aufgerufenen Seiten – sowie die Namen von Formularfeldern; Feldwerte nur, wenn sie Teil von Advanced Matching oder Conversion Tracking sind. Quelle

Dokumentation des Anbieters

Wenn es vor der Einwilligung lädt Hoch

Tracking & Consent

So steht es dann im Bericht: «Meta Pixel (Facebook) vor erkannter Einwilligung geladen – überträgt Besuchsdaten an Meta.»

Erkennbar an: connect.facebook.netfacebook.com/tr

Rechtsgrundlage: Solche Dienste können Besucher wiedererkennen, Kampagnen zuordnen oder Nutzungsverhalten auswerten; für nicht notwendige Zugriffe auf Endgeräte ist § 25 TDDDG und für anschließende Verarbeitung personenbezogener Daten regelmäßig DSGVO Art. 6 relevant.
Empfehlung: Tracking-Skripte über CMP oder Tag Manager so konfigurieren, dass sie erst nach aktiver Einwilligung laden; konkrete Ausgestaltung rechtlich prüfen lassen.

Wenn das Cookie vor der Einwilligung gesetzt wird Hoch

Tracking & Consent

So steht es dann im Bericht: «Meta Pixel Cookies vor erkannter Einwilligung gesetzt»

Erkennbar an: _fbp_fbc

Rechtsgrundlage: § 25 TDDDG knüpft das Speichern von Informationen auf dem Endgerät oder den Zugriff darauf grundsätzlich an eine Einwilligung, sofern der Zugriff nicht unbedingt erforderlich ist.
Empfehlung: Tracking-Cookies erst nach aktiver Einwilligung setzen und Cookie-Blocking in CMP oder Tag Manager prüfen; konkrete Ausgestaltung rechtlich prüfen lassen.

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Wie verbreitet

23598 von 517040 untersuchten Websites laden Meta Pixel (Stand 2026-09-23).

Wie es auf Seiten kommt

eigenes Skript 14896
googletagmanager.com 3502
im HTML verankert 1821
hsadspixel.net 227
cookiebot.com 154
Auslöser nicht ermittelbar 822

konfirmed ist ein technisches Diagnosewerkzeug, keine rechtliche Bewertung. Einstufung und Empfehlung sind ein Ausgangspunkt, keine Rechtsberatung; die konkrete Ausgestaltung sollte rechtlich geprüft werden. Der Verbreitungswert ist eine Momentaufnahme aus einem einzelnen Scan-Lauf über deutsche Websites, keine vollständige Erhebung.