Google Tag Manager: DSGVO und Einwilligung

googletagmanager.com

DSGVO und Einwilligung: Der GTM-Container sendet selbst keine Mess- oder Marketing-Anfragen. Das tun erst die Tags darin, sobald ihr Auslöser greift.

Google Tag Manager ist ein Tag-Management-System von Google, mit dem Website-Betreiber Mess- und Marketing-Skripte (Tags) zentral verwalten und ausspielen können, ohne den Quellcode der Website selbst ändern zu müssen.

Das Container-Skript selbst löst keine Mess- oder Marketing-Anfragen aus – das übernehmen erst die darin konfigurierten Tags bei ihrem jeweiligen Auslöser. Quelle

Dokumentation des Anbieters

Wenn es vor der Einwilligung lädt Hoch

Tracking & Consent

So steht es dann im Bericht: «Google Tag Manager vor erkannter Einwilligung geladen – bereits der Container-Ladevorgang gilt laut VG Hannover (19.03.2025, Az. 10 A 5385/22) als einwilligungspflichtig, unabhängig von den später ausgelösten Tags.»

Erkennbar an: googletagmanager.com

Rechtsgrundlage: Das VG Hannover (Urt. v. 19.03.2025, Az. 10 A 5385/22) hat den Google Tag Manager als einwilligungspflichtig nach § 25 TDDDG eingestuft, weil er per Cookie und Skript auf das Endgerät zugreift und für den Betrieb der Website technisch nicht notwendig ist. Das Google-Tag-Skript (gtag.js) greift auf dieselbe Weise auf das Endgerät zu: Es kann Cookies setzen und liest per Skript Geräteinformationen aus; zudem gehen schon beim Laden des Skripts Verbindungsdaten (u. a. IP-Adresse, Referrer) an Google, unabhängig davon, welche Messungen anschließend ausgelöst werden.
Empfehlung: Google-Tag-Skript (gtag.js) bzw. GTM-Container erst nach aktiver Einwilligung laden, z. B. per CMP-Gate vor dem jeweiligen Skript; das Consent-Management selbst braucht den Container nicht und kann außerhalb davon eingebunden werden. Enthaltene Tags feuern erst nach Einwilligung; echte Tracker erscheinen weiterhin separat als eigene Befunde.

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Wie verbreitet

100937 von 517040 untersuchten Websites laden Google Tag Manager (Stand 2026-09-23).

Wie es auf Seiten kommt

im HTML verankert 48996
eigenes Skript 48575
google-analytics.com 7491
usercentrics.eu 1512
ccm19.de 652
Auslöser nicht ermittelbar 7320

konfirmed ist ein technisches Diagnosewerkzeug, keine rechtliche Bewertung. Einstufung und Empfehlung sind ein Ausgangspunkt, keine Rechtsberatung; die konkrete Ausgestaltung sollte rechtlich geprüft werden. Der Verbreitungswert ist eine Momentaufnahme aus einem einzelnen Scan-Lauf über deutsche Websites, keine vollständige Erhebung.

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